中國互聯網巨頭2022元宇宙佈局

隨着2022年2月Meta公司的股價大幅下跌，由Facebook公司改名為Meta引發的全球元宇宙熱潮進入一個拐點，過多的熱捧開始消退，大家趨於更加理智的看待這個機遇。

從公司背景分，元宇宙主要包括四類參與者：互聯網廠商、硬件技術廠商、軟件技術廠、新創業者。

在元宇宙未來的版圖中，這四類企業之間更多的是合作關係，每種類型的企業之間會有更強的競爭關係。

元宇宙主要玩家類型分佈

圖片來源：德勤分析

互聯網廠商，包括美國的Meta，Google，Amazon，中國的百度、阿裡巴巴、騰訊、字節跳動等。這些互聯網企業大都擁有元宇宙所需的多項技術、現有的龐大用戶基礎、以及豐富的應用場景，同時也在多方位的着手元宇宙佈局。

平臺型元宇宙玩家（主要指大型互聯網和科技企業），依靠深厚的技術積累、廣大用戶群體、以及現成的應用場景，能夠很快佈局元宇宙的各類初級應用。同時通過資本優勢，在元宇宙發展初期通過投資或收併購的方式拓展原先未涉及的領域，全面進行元宇宙佈局。

不少業內人士認為，移動互聯網的下一個風口將是元宇宙，這個似近似遠且高度依賴互聯網技術的新概念火爆市場，不僅引來各互聯網大廠紛紛入局，而且引爆一大串“元宇宙概念股”，備受資本追捧。

本文通過中國四家互聯網企業百度、阿裡巴巴、騰訊和字節跳動，來看巨頭們是如何進行元宇宙佈局。

圖片來源：公開資料整理，全元宇宙

騰訊對於元宇宙的理解是超前的，馬化騰首個提出“全真互聯網”概念。馬化騰在騰訊2020年度特刊《三觀》中寫道：“一個令人興奮的機會正在到來，移動互聯網十年發展，即將迎來下一波升級，我們稱之為全真互聯網。

元宇宙核心還是現實世界人的投射，部分的虛擬世界不叫元宇宙，只有大部分人都進入了這個世界，元宇宙才是豐滿的。而騰訊，最不缺乏的能力便是用戶的集結能力。從QQ到微信，哪裡需要用戶，哪裡就有騰訊。

騰訊認為，元宇宙最有吸引力的一點就是用戶體驗，讓客戶參與到虛擬世界的研發建設中。此外，元宇宙中容易被忽略的是用戶社區，而騰訊已經有相關的功能性產品如UGC、PGC工具、社區服務器等。

• 游戲：VR游戲、影視劇、電競、虛擬演唱會等

• 沉浸式社交

• 虛擬偶像：赫茲、K/DA等

• 數字藏品：幻核、虛擬音樂NFT

• 企業元宇宙：提供AI能力、雲服務等

騰訊對元宇宙的佈局更傾向於投資。早在2019年2月，世界最大的多人在線創作游戲平臺“Roblox”與騰訊共同出資成立公司“羅布”，並計划上線中國版的Roblox平臺“羅布樂思”。2020年2月，騰訊參與Roblox的1.5億美元G輪融資，2021年7月，“羅布樂思”正式上線，首日直衝iOS游戲免費榜第一名。

以熱門游戲《羅布樂思》和《堡壘之夜》為基礎，騰訊構建了相關的元宇宙游戲開發團隊，並持續投資了美國游戲開發銷售平臺Epic，用於元宇宙相關業務開發，創下當時元宇宙賽道最高融資紀錄（10億美元）。基於雲計算，騰訊推出了雲游戲START。

圖片來源：百度

騰訊在社交、生活服務、娛樂內容應用方面的強大用戶群和豐富的場景積累，為其佈局元宇宙奠定了良好基礎。

如果拋去元宇宙背後的技術要素，2002年騰訊發佈的QQ秀也可以視為元宇宙產品，2005年的QQ空間、2016年的釐米秀，乃至於2011年推出的微信，也都可以視為元宇宙產品。2020年，騰訊又提出了“全真互聯網”的概念，這也被行業看做是騰訊對元宇宙的定義。

今年春節期間，騰訊在QQ上線“超級QQ秀”，以虛幻4引擎提供的捏臉+換裝體驗為基底，再推出多款小游戲增強娛樂性。“超級QQ秀”可以說是當前市面上完成度較高，可玩性和體驗流暢感較好的元宇宙概念產品之一。

圖片來源：百度

2017年，騰訊視頻自製綜藝《明日之子》專門推出魔音賽道，力推虛擬歌手赫茲，並以錄製綜藝的形式發佈多個單曲。但虛擬偶像與真人歌手同台競技不符合觀眾認知，受到了大量爭議，因此赫茲並未走紅，騰訊也未從赫茲身上收穫商業價值。

2018年，騰訊開始嘗試從游戲中孵化虛擬偶像團體。《英雄聯盟》背後的拳頭團隊先後推出了“五殺搖滾樂隊”和K/DA。K/DA是由《英雄聯盟》英雄阿璃、凱莎、伊芙琳及阿卡莉組成的虛擬偶像團體，在當時的知名度較高。

2019年，騰訊旗下游戲《王者榮耀》霸屏，騰訊借勢推出了兩個虛擬偶像團體，而且都在商業變現上有所嘗試。

先是推出由花木蘭、公孫離、貂蟬、大喬和露娜5位女性角色組成的偶像團體，火箭少女101還曾以COS的形式進行互動，並與M·A·C推出聯名款口紅。隨後，虛擬偶像男團無限王者團出現，先後發佈多首音樂單曲，包括《WakeMeUp》、《IWON'TSTOP》、《王者意志》等，獲得過Billboard中國音樂榜TOP100、TMEA年度游戲歌曲新勢力獎等獎項。去年，無限王者團還與M·A·C聯合推出限定彩妝系列產品。

圖片來源：百度

2021年8月，騰訊推出了類似於螞蟻鏈的NFT平臺騰訊幻核，整合自製綜藝《十三邀》資料上線了限量版十三邀黑膠唱片NFT。另一邊，微信紅包封面的本質也是“數字藏品”。

在虛擬數字藝術品交易領域，幻核是基於騰訊的至信鏈構建的數字藝術品交易平臺。

底層是騰訊雲服務（全球排名第七），其次是各類基礎技術如數據安全、自動駕駛、AI、大數據、位置服務等；再往上一層是企業微信、騰訊會議、騰訊文檔、微信支付等SaaS服務，頂層是面向不同行業的智慧解決方案。

騰訊面向B端的服務或產品線

圖片來源：騰訊2021Q1財報

騰訊投資覆蓋元宇宙的全環節，前瞻佈局跨越AR硬件開發、平臺、元宇宙內容和服務等方面。如 Roblox（拿到Roblox中國版《羅布樂思》發行的獨家代理權）、Nreal（AR科技公司）、AwakinLife（類似第二人生的3D虛擬世界）、spotify（音頻流媒體服務平臺）、wave（虛擬演出服務）、discord（專為游戲社區設計的網絡通話軟件和數字發行平臺）、soul（社交）、EPICgames（行業標準的游戲製作引擎）、威魔紀元（VR游戲內容商）、靈犀科技（開放世界游戲製作商）等。

騰訊具備佈局元宇宙的優越條件，通過資本（收購&投資）+流量（社交平臺）組合拳，未來將像搭積木一樣探索與開發元宇宙。

字節跳動在硬件入口、內容與場景、網絡層三大方向上均着力佈局元宇宙，字節跳動以社交與娛樂為切入口，基於短視頻流量優勢在海內外市場同步發力，同時收購頭部VR創業公司Pico補足硬件短板，從硬件及操作系統（收購Pico）、底層架構（投資代碼乾坤、維境視訊）、內容與場景（短視頻、游戲、VR社交）三大組件發力佈局元宇宙。

• 旗下的抖音、西瓜、今日頭條、TikTok等產品為其元宇宙應用拓展奠定了良好基礎。

• 感知及顯示層方面，字節跳動於2021年9月收購國內頭部VR廠商Pico。

• 應用層上，字節跳動於2021年4月以1億元戰略投資元宇宙概念公司代碼乾坤，代碼乾坤旗下擁有自主研發的青少年創造和社交平臺《重啟世界》。在海外推出主打AI捏臉功能的虛擬社交產品Pixsoul。字節跳動預計推出其元宇宙社交游戲應用《派對島》，目前尚處於內測階段。另外，字節跳動旗下TikTok在2021年10月推出首個NFT系列——TikTokTopMoments。

• 網絡層方面，字節跳動正在進入toB市場的基礎設施層，火山引擎升級為獨立BU，進入公有雲市場。

2021年4月，其投資1億元給主打元宇宙概念的游戲公司代碼乾坤，但是字節在硬件層面給人印象最深的事件，要屬90億投資控股VR頭盔研發生產企業PICO，要實現元宇宙中高沉浸感的體驗，離不開VR等底層硬科技的支持，它們是打開元宇宙世界大門的鑰匙。不過，市場上能夠看到的字節元宇宙動態，更多聚焦在數字資產上。

圖片來源：官網

抖音已經成為全民熱玩兒的應用，可以說字節抓住了用戶娛樂的心智。元宇宙的核心吸引力之一，便是那裡有更讓人快樂的元素。這是字節的優勢。

2021年2月，字節跳動上線游戲品牌“朝夕光年”。3月，字節跳動豪擲40億美元收購沐瞳游戲，一個月後又斥資數億元將手游開發商有愛互娛收入麾下。

2022年1月，字節跳動上線元宇宙社交App“派對島”。在這個線上世界，用戶可以打造自己的虛擬形象，與好友聊天、逛街、看電影，享受沉浸式社交體驗，與百度此前推出的希壤App異曲同工。而之前，字節跳動已在海外上線“Pixsoul”。這是一款主打AI捏臉、與好友分享作品的編輯工具，類似於外國元宇宙社交平臺“崽崽Zepeto”。

Pixsoul目前有兩種高清特效：一個是Avatar，可以將用戶的照片變成3D形象的藝術品，還可塑造成電子游戲中的虛擬角色。另一個是Facelab，它可以在用戶的視頻中添加AI過濾器，使用戶實時看到臉部的變化。

圖片來源：百度

此外，元宇宙另一新興應用虛擬人賽道，字節也早有佈局。在2020年末，字節與樂華娛樂聯合企劃的虛擬偶像女團A-SOUL就已正式“出道”，其中，字節持股達15%。此外，字節還拿下了虛擬偶像女團A-SOUL美術版權所屬公司100%股權。2022年1月，字節跳動獨家投資AI虛擬數字人李未可。

值得關註的是，火山引擎的雲直播SaaS已經內測近一年的時間，而憑藉業內領先的視頻雲能力，字節在虛擬人領域也被看做具有生態化的潛力。

另一邊，在火山引擎新雲發佈會上，為知識平臺得到提供“數字版權保護”的服務已經成為官方案例，而數字版權保護系統背後需要區塊鏈相關的技術方案。

當下，抖音正在投入短劇業務。抖音剛剛為短劇上線了付費點播功能，虛擬人IP、付費短劇加廣告帶貨的商業模式令人期待。

據瞭解，字節跳動投資和併購了多家元宇宙產業鏈相關企業，包括芯片、游戲、視頻、硬件、文娛等。

字節跳動以收購、自研的打法佈局元宇宙。成立不到十年時間，字節跳動已在多賽道實現彎道超車，在其投資的元宇宙產業鏈企業的深度在國內僅次於騰訊。

早在2016年，字節就收購了圖片版權平臺東方IC。到今年，字節在音頻領域動作頻頻，業界對字節的流媒體業務的興緻極高。當下，字節不僅加強了抖音產品的音樂播放功能，還正式上線了汽水音樂。

從收購VR企業Pico、游戲公司沐瞳，到上線社交產品Pixsoul、派對島，再到虛擬女團A-SOUL和虛擬人“李未可”，短短幾個月時間，小步快跑的字節跳動便悄悄湊齊了硬件、游戲和社交的“元宇宙三件套”。

阿裡在元宇宙方面的優勢在於雲計算。元宇宙時代，互聯網世界將全面走向數字化，對算力提出更高的要求，預計將遠遠超過終端所能夠承載的計算能力，上雲可能會成為必然的趨勢，雲計算將成為必要的底層基礎設施，為終端設備、應用、內容提供強大且及時的處理與渲染能力，保證用戶的沉浸感。

阿裡雲是全球第三、中國第一的雲服務商，目前已能夠為用戶提供以雲為核心的軟硬件技術體系。與此同時，阿裡能夠基於電商零售場景結合元宇宙進行體驗優化。

阿裡巴巴圍繞自身兩大核心優勢發力佈局元宇宙：

• 一個是基於雲計算底層技術積累拓展元宇宙方向的解決方案；

• 一個是基於電商零售場景結合元宇宙進行體驗優化。

阿裡巴巴的雲計算技術積累豐厚，2021年阿裡巴巴的元宇宙佈局加速，在2021年度雲棲大會上，阿裡達摩院XR實驗室負責人譚平宣佈阿裡成立XR實驗室，主要做基於AR、VR、元宇宙等相關的技術研究；同年9月，阿裡推出名為“元境”的雲游戲平臺，招募了虛擬人AYAYI作為“天貓超級品牌日”的數字主理人等。

宏大的元宇宙需要雲計算這樣的新技術形態來支撐龐大的計算量，減輕用戶端的計算壓力，提高用戶體驗，阿裡是國內第一家全方位投入雲技術的互聯網巨頭。從2012年的阿裡雲OS智能手機操作系統開始，阿裡嘗試了諸多技術概念產品形態。

雲儲存、雲計算，特別是雲渲染。目前，大型游戲採用客戶端＋服務器的模式，對客戶端設備的性能和服務器的承載能力都有較高要求，尤其在3D圖形的渲染上完全依賴終端運算。要降低用戶門檻、擴大市場，就需要將運算和顯示分離，在雲端GPU上完成渲染。因此，動態分配算力的雲計算系統是元宇宙的一項基礎設施。

在產品層面，阿裡雲以飛天雲操作系統為核心，向下定義硬件體系，向上打造雲釘一體的軟件服務，目前已經形成以雲為基礎的軟硬件技術體系。

資料來源：阿裡雲公眾號

阿裡雲已針對雲游戲提出了相應的解決方案。截止目前，阿裡雲已為吉比特、游族網絡、心動公司、米哈游等游戲公司提供雲計算服務。雲游戲是最貼近元宇宙的內容形態之一，參考雲游戲對算力的巨大需求，同時由於雲計算是重資產行業，前期需要投入較高的成本，市場競爭者的準入門檻較高，所以阿裡已經具備入局的先發優勢，有望發展成為元宇宙時代不可或缺的雲計算基礎設施。

AR/VR

阿裡在元宇宙方向的佈局可以追溯至2016年淘寶上線VR購物功能，並投資AR獨角獸MagicLeap，阿裡則在2021年10月成立了XR實驗室，研究AR、VR等與元宇宙息息相關的底層技術。

2021年10月，阿裡巴巴雲棲大會上，阿裡巴巴達摩院XR實驗室負責人譚平宣佈阿裡巴巴達摩院成立XR實驗室，並對元宇宙的概念進行瞭解讀。他稱元宇宙就是AR/VR眼鏡上的整個互聯網。他認為，AR/VR眼鏡是即將普及的下一代移動計算平臺，而元宇宙則是互聯網行業在這個新平臺上的呈現。

圖片來源：阿裡達摩院官網、國海證券研究所

2022年4月一則融資新聞又一次讓阿裡成為AR行業成為焦點。國內知名消費級AR眼鏡製造商Nreal宣佈完成6000萬美金C＋輪融資，投資方為阿裡。

阿裡和Nreal真正產生交集則要到2020年。當年5月，阿裡和Nreal達成合作，Nreal聯合釘釘這一線上工作平臺，發佈了一款基於線上辦公的AR眼鏡“NrealAR 眼鏡套裝專業版”，適配釘釘線上工作平臺。此款眼鏡可以使用戶通過它進入與現實結合的3D虛擬工作環境，並且身臨其境地感受遠程溝通與協同。

VR購物

早在2016年，淘寶VR購物Buy+計劃正式上線，用戶可以直接與虛擬世界中的人和物進行交互，甚至將現實生活中的場景虛擬化，成為一個可以互動的商品。

2021年7月，阿裡巴巴更新了其Buy＋技術。淘寶造物節上用HTCVive展示的Buy＋是基於PC端的3D建模虛擬購物場景。該展示更偏向於探究極致體驗，對用戶的硬件設備要求較高。而雙11中的VR會場更偏重實戰應用，只要下載了淘寶應用的用戶都可以體驗Buy＋購物。

根據阿裡巴巴的介紹，Buy＋主要目的是通過VR的手段增強線上購物的體驗感。通過觀看貨場的全景視頻，帶你環游世界，通過目的地的全景場景，給你逛街的感覺，通過整體環境氛圍的渲染，提升購物的樂趣。

虛擬主播

2021年，基於淘寶直播，阿裡推出了虛擬主播解決方案，商家可以使用阿裡提供的方案，在真人主播不在線的情況下，虛擬主播可以代班向用戶講解產品、回答用戶問題，但還不具備屬於自己的“人設”。

2021年9月，虛擬數字人AYAYI入職阿裡，成為天貓超級品牌日的數字主理人，這是天貓在數字虛擬營銷上的進一步探索。

圖片來源：微博

未來AYAYI還將解鎖NFT藝術家、數字策展人、潮牌主理人、頂流數字人等多個身份。在與品牌合作的過程中，由於同時具備明星KOL與虛擬偶像雙重屬性，AYAYI比傳統虛擬偶像更具真實感、故事感與氛圍感。

今年2月，《MOMagazine》正式上線。《MOMagazine》是由阿裡媽媽商家營銷中心打造的、業內首本以元宇宙為內容介質定位的數字雜誌，上線不到兩天，已有40多萬用戶體驗了這本數字雜誌。《MOMagazine》搭建了一個“異星空間”：在留存着地球記憶的博物館內，人們可以在數字人AYAYI與井柏然的引導下，盡情穿梭、採擷地球文明印記。其中，AYAYI是天貓推出的全國首個超寫實數字人。

其中有88%的用戶在完整體驗完畢後，獲得了《MOMagazine》送出的互動體驗預留的彩蛋——曼塔沃斯船票。“曼塔沃斯”音譯自“Metaverse”（元宇宙）。

虛擬購物場

從淘寶內部人士處獨家獲悉，為了備戰此次618，淘寶內部成立了元宇宙專項項目組，正連夜優化虛擬購物會場，將在618期間上線元宇宙購物。

淘寶早於數月前，即抽調部分技術人員，成立了元宇宙專項項目組，進行針對購物和交互場景的探索。其中，重點要解決的是“人貨場”的鏈接問題，保證用戶在不穿戴外掛設備的基礎上，在前端初步實現虛擬購物鏈路，滿足立體化“逛淘寶”的需求。

內部場景畫面曝光

圖片來源：百度

實際上，就在5月17日，淘寶人生曾面向全體淘寶人生用戶，開啟了具有唯一編碼的“未來世界居民證”申請權限，全新“證件”特意進行了數字鏈存證。

分析人士認為，淘寶人生“居民證”的使用場景，有可能為構建全新3D虛擬世界而準備，“相當於一個全息構建場景的準入許可，但具體是否有強關聯，最後能否能與交易鏈路虛實結合，完成閉環，還需要結合終端成果進一步觀察。”

2022年，阿裡也繼續在元宇宙的道路上狂奔。以淘寶天貓為首的電商生態是阿裡巴巴的核心拳頭業務，如果在618這樣的場景下完成元宇宙購物，或許將打開電商購物體驗新的空間。

作為PC時代的搜索巨頭，在搜索時代百度幾乎就是一個現金流機器。當然，在移動互聯網時代，百度逐漸被BAT中的阿裡和騰訊一點點拉開距離。

百度佈局元宇宙的優勢主要在人工智能與硬件入口兩方面，後期延展至應用層面。

• 百度是互聯網巨頭中在AI領域佈局較早且較為深入的公司之一，形成了從搜索引擎到AI芯片、AI開源算法、智能駕駛等AI應用場景的全方位佈局，AI基本貫穿於公司的各項業務之中。

• 硬件入口方面，百度在VR領域有多年的佈局，且目前產品線相對全面，既包括消費級VR愛奇藝奇遇系列VR產品，也包括面向企業場景的百度VR。

• 應用方面百度將結合其VR產品推出社交游戲類應用希壤，致力於打造一個多人互動的虛擬世界。同時，百度擁有的自動駕駛業務，可以成為百度元宇宙應用的天然場景。

相較於其他押註IP和虛體偶像這種應用&內容的企業，百度對元宇宙的投入顯得更加深入，大多項目都在做元宇宙底層架構建設。

基於百度大腦的VR2.0產業化平臺

圖片來源：百度VR官網

人工智能是元宇宙中重要的生產要素，對於百度來說，人工智能是其最強大的標簽，元宇宙的應用場景中，人工智能無疑是核心的環節，你能不能通過人工智能的方式，在虛擬世界創造出更多的可能性。

百度與谷歌是目前全球範圍內人工智能領域的重要入局者，雖起家於搜索業務，但當前均以人工智能為作為核心戰略，在賦能前端業務效率提升的同時不斷拓展新的增長路徑，借助公司人工智能領域的深厚積累，未來有望成為元宇宙底層架構中重要的參與方。

百度佈局AI較早，並逐步釋放AI能力。百度先於阿裡、騰訊佈局AI，以搜索場景為起點，現已經形成完整的AI生態，百度人工智能技術積累雄厚，是全球為數不多的提供AI芯片、軟件架構和應用程序等全棧AI技術的公司之一。

百度佈局元宇宙方向的資源稟賦主要體現在人工智能，百度是目前互聯網巨頭中在AI領域佈局較早且較為深入的公司之一，已經形成了從搜索引擎到AI芯片、AI開源算法、智能駕駛等AI應用場景的全方位佈局，AI基本貫穿於公司的各項業務之中。未來公司在AI領域的技術積累有望延伸至更豐富的應用場景中。

百度AI生態

資料來源：招股說明書，百度大腦官網，安信證券研究中心

目前百度已經形成了全方位的人工智能生態體系，以百度大腦為底層技術核心引擎，在飛槳深度學習平臺、百度昆侖芯片、DuerOS平臺與智能硬件的加持下，不斷深化AI技術在B端客戶側的商業化，並通過AI賦能雲服務，以百度智能雲為載體，加速AI在各行業的商業化。

隨着AI技術的發展和諸如百度“曦靈”數字人製作平臺的出現，原來需要一個星期做出來的2D數字人，現在可以縮短到分鐘級；以前需要兩三個月製作時間的3D超寫實數字人，現在可以壓縮到一兩周。

百度官方表示，數字人經歷了以“紙片人”為代表的1.0階段，以Vtuber主播為代表的2.0時代，已進化至具備模型高精、人工智能驅動的3.0時代。

在數字人3.0階段，基於使用場景，數字人可以分為演藝型數字人、服務型數字人兩類。

• 演藝術型數字人包括虛擬主播、虛擬偶像以及數字孿生的虛擬品牌代言人。目前百度已經打造了AI手語主播、央視網虛擬主持人小C、航天局火星車數字人祝融號、百度虛擬代言人希加加、百度APP代言人龔俊等數字人。

• 服務型數字人包括數字員工、虛擬員工、虛擬業務員等。

百度虛擬數字人

圖片來源：百度智能雲、百度AI開放平臺、百度百科、國海證券研究所

百度已經在VR領域有多年的佈局，主要有百度VR和愛奇藝奇遇系列VR兩個硬件入口。

2016年VR風口退潮時，只有百度旗下的愛奇藝堅持投入，當然，這也與百度的度目、toG的VR業務有關。

百度是國內少有的直接投入VR硬件的互聯網大廠——愛奇藝智能的奇遇系列VR頭盔，已經從3自由度主打影視的VR一體機，進化到了6自由度主打游戲的VR一體機，但除了觀看影視之外，可玩性較低，沒有走出爆發曲線。

2021年12月1日，愛奇藝智能更名為夢想綻放科技有限公司，併發布了DREAMVR一體機，售價1999元。新品雖然還有無法調節眼距這樣的瑕疵，但支持無線串流、頭手6自由度、基於高通驍龍865改造的XR2芯片主控等全功能的支持，已經讓新一代VR一體機不存在大的功能缺陷。

百度已經在VR領域有多年的佈局，且目前產品線相對全面，既包括消費級VR愛奇藝奇遇系列VR產品，也包括面向企業場景的百度VR，近期百度VR還推出了希壤產品，致力於打造一個多人互動的虛擬世界。

愛奇藝2022年片單中，新的S級虛擬偶像競演節目《元宇宙唱將》已經在路上。

圖片來源：微博

雖然百度早不以社交平臺產品聞名，但它是BAT三巨頭中首個推出元宇宙社交產品的公司。「希壤」作為百度推出的元宇宙社交平臺，在2021AI開發者大會高調亮相，此次大會也順理成章，成為國內首個在元宇宙中舉辦的大會。

“希壤”主會場中的演講舞臺和未來城市場景

圖片來源：百度

“希壤”的造型是一個莫比烏斯環星球，可同時容納10萬人同屏互動。用戶在登錄時完成取名、捏臉等人物塑造後，便進入虛擬空間，可以和身旁的用戶交流，也可以在右上角和小度語音互動。

在“希壤”這個虛擬世界里，每個用戶都有一套Avatar3D角色形象，這可以通過提供的預設來定製，還可以直接通過拍照來定製。

另外，“希壤”還支持多人同時在線，大家可以一起在沉浸的定製空間中開展活動、參加展會、實況競技、演講、演出、商業洽談、客戶服務等。

按照百度副總裁、希壤負責人馬傑的說法，“希壤”是一個負6.0版的元宇宙產品，直到6年後才會完善，才能正式上線。馬傑表示，元宇宙是個開放的世界，它的最終狀態還不得而知，但可以想見其中一定有很多具有創意的開發者。百度想讓這些開發者使用的工具更便捷，百度希望成為元宇宙的基礎設施平臺，為“希壤”及其他元宇宙產品提供AI、雲計算等技術引擎。

百度具備以搜索為核心的強大的內容場景與入口，擁有百度搜索、百度地圖、百度雲盤、愛奇藝等豐富的產品矩陣，且多個產品處於行業頭部地位。未來在AI生態的支撐下，如能把握住下一代互聯網的場景更迭，仍存在增長潛力。

目前熱衷探討“元宇宙”的，多是傳統行業、社會組織和學術機構，互聯網公司相對參與不多，他們更多選擇將互聯網技術與實體經濟相結合，走出獨特的發展之路：從真實的中國社會中來，到真實的中國社會中去。

今年4月13日，清華大學新聞與傳播學院沈陽教授表示，在元宇宙的三大板塊中，目前市場規模：合約智能（Web3.0、NFT、DAO）部分遠大於空間智能（數字孿生、空間三維化）和生命智能（自然生命：人；虛擬生命：虛擬人；機械生命：高仿人機器人）。美國大公司在元宇宙領域，在基礎技術和設施方面敢於投入，從最難的部分做起、不容易變現的部分做起；中國大公司普遍從最容易的做起、容易變現的部分做起。

元宇宙還有很長一段路要走，雖然各個互聯網大廠都在佈局和紛紛發聲在嘗試落地，角度和領域雖有不同，誰能成為第一個在元宇宙賽道上的贏家，這有賴於時間的見證，我相信嘗過互聯網巨大紅利的大廠們，是絕對不會錯過被認為是下一代互聯網的元宇宙的。

元宇宙是一個包含着無數未來機會的空間，如果有一天元宇宙時代真的到來，那麼必然將顛覆很多現有的互聯網服務企業，並創造誕生出新生的適應時代需求的新型企業，改變互聯網產業格局，任何產業的發展都是在淘汰、競爭和迭代中前行的。

商業的魅力就在於不可預判性，也許在元宇宙浪潮中，成長出來的是另外一個顛覆性的公司，也不是沒這種可能。

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