618戰報出爐 京東下單金額超3793億 最火的產品是

6月19日，京東發佈數據，自5月31日20:00至6月18日23:59，2022年京東618活動期間平臺累計下單金額超3793億元，618戰績再創新高。

來源：京東

2021年京東618活動期間（2021年6月1日0點至6月18日23:59）平臺累計下單金額為3438億元。

對比2021年情況來看，2022年618取得這樣的成績實屬不易，也展示了消費複蘇的信心。

中國宏觀經濟研究院對外經濟研究所副所長、研究員王蘊在接受中國證券報記者專訪時表示，5月消費環比改善幅度比較明顯，同比來看，企穩回升趨勢應已確立。下半年，在一系列促消費政策協同發力、綜合作用下，消費形勢有望穩中有升；在前期受疫情衝擊較明顯的服務消費領域和大宗消費領域將會出現較快邊際改善，包括餐飲住宿、文化旅游、交通出行、汽車、住房消費等領域。

消費升級進行時

對於618促銷活動，王蘊表示，618是生產者通過一定的讓利促銷，使消費者獲得更多福利，進而實現生產與消費良性互動、供需良性循環的活動。應該關註618反映出的消費的新變化或新特點，比如消費者對國潮新品的認可度將進一步提升，更多創新品牌、創新產品在這期間取得不錯的市場口碑與反饋等。

京東家電業務負責人在接受中國證券報記者採訪時表示，儘管受市場大環境和原材料上漲等客觀因素影響，家電行業承壓前行。但市場整體升級趨勢得到延續。消費者在選購家電時更關註產品功能和消費體驗，能滿足個性化需求的大小新興家電已經受到廣泛認可和喜愛，正在成為行業和市場的未來發展方向。

該負責人介紹，品質升級已成為家電消費主流趨勢之一。6月1日，京東618首日開門紅，京東家電全品類整體成交額同比增長近50%，其中家電新品成交額同比增長超3倍。開門紅家電平均單價比去年同期提升超46%。

同時，趨勢家電產品消費增長也十分可觀，新風空調、游戲電視、變頻靜音煙竈套裝、空氣炸鍋10分鐘成交額均超去年全天；自清潔掃地機人10分鐘成交額超去年全月等等。

天貓平臺數據也凸顯了“消費升級”的趨勢。天貓新生活研究所最新發佈的《2022年天貓618新消費趨勢》顯示，精緻、智能和懶宅，成為當代年輕人居家生活消費新趨勢。洗碗機、智能馬桶和電競椅成為中國家庭的“新三大件”，堪稱“家的新剛需”。

天貓618期間，智能一體式馬桶一躍成為家裝行業銷售冠軍，智能型馬桶銷量更是達到了傳統馬桶的4倍；近300000把電競椅被游戲迷們搶購一空。

來源：天貓

拼多多發佈的618家電行業戰報顯示，自5月23日活動啟動以來，家電品牌在今年拼多多618的戰績再創新高，全品類銷售規模同比增長103%，實現翻倍增長。

“今年618期間，國內外家電品牌參與平臺大促的熱情和力度都是空前的，僅品牌官方旗艦店的數量就同比增長182%，商品數量也同比增長264%。”拼多多618大促的負責人表示。

海爾智家副總裁、中國區總經理徐萌向記者介紹，今年來看，最明顯的消費趨勢特點就是“健康”，這一方面是受到現在大環境的影響驅動，一方面是自身消費升級，現在養生、健康意識都提升了，所以對一些健康產品需求很大。

海爾在高端化市場的勢頭也很強勁。徐萌表示，2022年前18周，在8K+高端主力價位，海爾冰箱拿下了46.4%份額，創歷史新高，14K+價位段，海爾冰箱拿下29.9%市場份額。

消費複蘇態勢正在顯現

今年的618在直觀上感受有些“冷淡”。網經社電子商務研究專家莫岱青表示，大眾在線上線下的消費積極性都相對理性。

相對來說，今年線上消費情況表現亮眼。莫岱青表示，“受疫情影響，線下的消費潛力被壓制，轉移到了線上，消費能力的釋放通過線上表現出來了”。

王蘊表示，受疫情影響，三四月社會零售額同比出現一定幅度下降，顯示短期消費面臨較大穩定增長壓力。從主要消費品類看，吃、用等有關的必需消費增長較穩定，非必需的可選消費品確實收疫情衝擊下滑明顯，主要是延後消費導致的，即由於疫情防控的需要，相關消費活動無法正常開展，進而限制了需求釋放。

“因疫情影響，部分群體的消費能力受到衝擊，收緊非必需消費和增加儲蓄以應對不確定風險的意願升高，對金銀珠寶、化妝品等消費品的需求可能下降更明顯。”王蘊說。

隨着疫情緩解，加上4月下旬以來，相繼出台了一系列穩就業、促消費的政策措施並加快落地，消費複蘇態勢正在顯現。王蘊表示，5月消費環比改善幅度比較明顯，同比來看，企穩回升趨勢應已確立。下半年，在一系列促消費政策協同發力、綜合作用下，消費形勢有望穩中有升；在前期受疫情衝擊較明顯的服務消費領域和大宗消費領域將會出現較快邊際改善，包括餐飲住宿、文化旅游、交通出行、汽車、住房消費等領域。

王蘊強調，消費是經濟增長的穩定器和壓艙石，穩住消費基本盤對穩住經濟增長具有決定性意義，消費對經濟循環具有牽引帶動作用。目前，從中央到地方已經出台了一系列促消費政策，總體看，相關政策是比較充分的。

她建議，下一步，一方面要抓好已出台政策的落實，另一方面應註重遠近兼顧，將短期消費恢復與長期消費可持續增長結合起來，進一步深化供給側結構性改革，聚焦居民消費升級主要方向和內容，推進國內產品和服務供給提質升級。

編輯：於紅波