他滾出中國的消息 登上熱搜第一

去年因抵制新疆棉而被中國民眾抵制的H&M再次登上熱搜，居然是因為要關閉當初在中國開的第一家店。

回憶一年以來的種種，沒想到這出鬧劇還沒有徹底過去，鬧劇中的演員就先撐不住了。

為什麼H&M不過關一個店，就能直衝上熱搜第一？

那要從這個門店的由來講起了。

2007年4月，在上海公認的最摩登、最時尚、最有“腔調”和情調的街道淮海中路，一家門店以一種盛大的姿態迎來了自己的開門大吉。

那是來自瑞典的快時尚巨頭H&M首次在中國開店，他們把地址選在了繁華的上海市中心，野心勃勃地打開中國大陸市場。

開業的前一天就已經有不少人來此觀望，開業當天，從早熱鬧到晚。

早上六點鐘就有人在門口排隊，人多到店里採取了限流措施，一直到下午六點，門口還有百來號人排隊。

那正是快時尚快速發展，到處開疆擴土的時候。

同年4月，C&A開始進軍中國市場，早在2006年，快時尚巨頭ZARA就率先在上海開設了第一家面積達到2000多平方米的專賣店。

而H&M有多重視淮海中路這家店呢？

這家總面積超過3000平米的店面，不僅在2013年就經歷過一次重裝升級，H&M也一直將這個店當做新品首發的第一站。

但就是這樣一間備受重視意義非凡的“首店”卻在閉店之後的第四天才突然曝出消息，一下衝上熱搜第一。

從2007年4月12日，到2022年6月24日，長達15年的開業時間就這麼結束了。

相比起開店時的盛大熱鬧，閉店可以說是悄無聲息的。

真是應了那句“眼見他起高樓,眼見他宴賓客,眼見他樓塌了 ”。

點進熱搜一看，大多數網友都是看熱鬧的心態，還有拍手稱快的，認為H&M是咎由自取。

因為經歷過去年“新疆棉事件”的網友們記得很清楚，當初H&M是如何抹黑造謠我們白花花的新疆棉的。

2021年3月24日，H&M在網上發佈的一份聲明被曝光。

在聲明中，H&M把“強迫勞動”和“宗教歧視”這樣嚴重而惡毒的詞語和新疆棉、新疆人民掛鉤，並稱，“由於良好棉花發展協會（BCI）已決定暫停在新疆發放BCI棉花許可證。這意味着我們產品所需要的棉花將不再從那裡獲得”。

這則聲明很快引發了中國網友的不滿，一時間群情激奮，網友紛紛衝到H&M的官博下麵討要說法。

在這樣的情況下，H&M依然拿出了一副死豬不怕開水燙的架勢，出了一份不知所謂的聲明。

這種傲慢的態度和威脅的語氣徹底點燃了網友的怒火。

“H&M抵制新疆產品”“H&M碰瓷新疆棉花”等話題在微博上持續發酵，電商們首先做出反應，淘寶、京東、拼多多等電商平臺下架H&M相關產品。小米、華為、vivo、騰訊等多款手機應用商店下架H&M商城App。

而網友們在把這個所謂的“良好棉花發展協會”扒個底兒掉的同時，也發現了更多因為這個機構扭曲事實的聲明而抵制新疆棉的品牌，包括耐克、阿迪達斯，優衣庫的母公司迅銷和彪馬。

緊接着就是跟這些品牌有合作、代言的明星們紛紛發聲明與他們終止合作。

在記者會上，外交部發言人華春瑩硬氣表示：新疆地區的棉花是世界上最好的棉花之一，不用是相關企業的損失。

這件事也成為H&M在國內發展的轉折點，自此，它在中國的業績便一蹶不振持續下滑。

2021年第二季度，H&M中國市場凈銷售額就同比下滑28%；第三季度，中國市場便不再在集團十大市場的行列，同時中國所在的亞太區域銷售額同比下滑17%。

即使打折打到骨折都沒有人買，店面的櫥窗內，比品牌名字還大的，是“大減價”掛幅。

截至2021年年底，H&M在中國就已經有60家店關停。

就在淮海中路這間最受矚目的“首店”關閉之前，另一間位於上海南京西路，和首店一樣都是擁有超過3000平米面積的旗艦店也早已撤店。

對比他們當初那囂張的氣焰，在看看如今的慘狀，那是路過的螞蟻都要回頭說一句“活該”的程度。

因為不光是這些政治雷點，裝模作樣抵制新疆棉的H&M本來就在國內多次因為質量抽檢不合格而被罰，在小紅書上隨手一搜就是一大堆吐槽他家的衣服質量差的。

態度不好，質量不佳，還妄想從中國人手裡掙錢？

就像網友說的那樣：“想得美！”

如今回過頭來看，H&M不是第一個因為出言不遜、立場不端，遭國民抵制而在中國市場吃大虧的品牌。

2018年，杜嘉班納找來一個亞裔模特拍攝宣傳片，片子里原本清秀的模特被畫上怪異的妝容，用彆扭而誇張的姿勢拿着筷子，併在視頻中稱筷子為“小棍子”，整個視頻充斥着各種令人不適的元素。

該視頻一齣，便受到了網友的抵制。

當時杜嘉班納斥巨資打算在上海舉辦一場時裝秀，因為這件事 ，中國模特集體罷演，受邀明星嘉賓的拒絕出席，最後被迫叫停。

事件發酵起來之後，所有人都在等待杜嘉班納官方的道歉。

可誰知最後等來的卻是杜嘉班納設計師在網上和網友互懟，稱中國是“屎一樣的國家”，還揚言，就算失去中國市場也可以過得很好。

既然你都這麼說了，那就滿足就你。

和H&M的“待遇”一樣，至今在中國各大電商，搜索“杜嘉班納”“D&G”等，出來的要麼是找不到相關內容，要麼就是名字相似的別的品牌。

線下門店也是一個接一個地關閉，小in還記得，成都春熙路店閉店之後，立刻換上了Fendi入駐，還有很多博主在小紅書上發視頻慶祝杜嘉班納閉店，歡迎Fendi（要說損，還得是網友）。

品牌因此損失預計超過十億，連兩位創始人都跌出了億萬富翁的行列。

而且不止在中國損失慘重，2019年的奧斯卡頒獎禮上，沒有一個明星穿着杜嘉班納，這對一個國際時尚品牌來說，無疑是巨大的打擊。

2017年2月，因為韓國樂天集團對“薩德”的支持，在中國遭到全民抵制，當年，樂天瑪特在華虧損達2680億韓元，約等於15.5億人民幣，最終灰溜溜退出中國市場，

範思哲、蔻馳、CK等曾經觸碰過國家底線的品牌，也紛紛得到了應有的對待，銷量下滑、虧損嚴重、品牌降級，一個都跑不掉。

互聯網可能沒有記憶，但上網的人是有的。

2020年七夕節，杜嘉班納曾試圖卷土重來，還買了新浪的開屏廣告，結果被評論懟“提醒我們來罵你是嗎？”

中國網友的記性，沒那麼差。

“朋友來了有好酒，豺狼來了有獵槍。”

這不止是一句歌詞。

當然，每次國外產品暴雷，都是國貨獲得最多的關註和支持的時候。

在H&M被抵制得最嚴重的時候，網友紛紛貢獻出自己收藏的“寶藏國貨服飾店鋪”與大家分享。

很多店鋪也開始把“新疆棉”放在產品名稱上方便大家搜索。

耐克、阿迪、彪馬等運動品牌被抵制，大家才看到被這些“國際大品牌”擠到夾縫中生存的鴻星爾克、361度。

今年315康師傅老壇酸菜面被曝光，良心國貨白象方便面才得以出圈。

國貨品牌似乎只能抓住這種撞大運一樣的機會來出圈，但實際上，這些國貨不管是質量，還是立場，還是民族良心都要弔打那些被資本支配的品牌。

白象食品三分之一的員工都是殘疾人，不管是河南總部還是各地的分廠，殘疾人員工都能達到這個比例，或許正是這樣充滿人文關懷的舉措，讓白象成了北京冬殘奧會的麵食供應商。

且因抵制日資入股，長期被另外幾家有日資背景的方便面品牌排擠。

至於每次國家有災有難，民族企業絕對是沖在最前面的一波。

去年河南遭遇特大暴雨，咱們的“雪王”總部就在鄭州，大樓都停電了，還不忘捐出2000萬，一邊自救一邊還想着救救別人。

山西經歷極端強降水天氣導致的洪澇災害時，前腳給河南捐出5000萬物資的鴻星爾克又跟安踏、李寧、特步一起向山西捐出了9000萬的物資。

有人說過，國貨品牌就像是平時捨不得自己吃穿的朴素長輩，真到了家裡有難的時候，他們絕對會掏空箱底來幫忙。

對於這樣的良心企業，民眾也不會辜負。

去年“新疆棉事件”發“耐克難財”的國產運動品牌個個賺得盆滿缽滿。

安踏2021年總營收將近500億人民幣，李寧在2021年的總收入也首次突破了200億大關。

反觀耐克阿迪這些曾經的運動品牌大頭，從2021年第二季度開始在大中華區的銷量就持續下滑。

反正都要賺，那我們為什麼不讓那些有良心、有風骨的國貨品牌賺錢呢？

當然國貨也不只是賣賣情懷，品質和價格也都在提升，別的不說，性價比絕對是斷層優勢。

當全世界女孩們在被月經貧困支配，每個月都要在昂貴正規的大品牌和三無小作坊之間猶豫時，國貨舒萊已經找到了衛生巾便宜大碗又安全可靠的平衡點。

咱們的新疆棉，用一句最簡單的話概括它最大的優勢：“比它質量還好的比它貴得多，但比它便宜的，質量都被它吊著打。”

至於白象的方便面，小in只能說，口味這東西確實各不相同，但白象食品關聯食品安全抽查合格率百分百的數據明白地告訴你，安全性絕對有保證。

善良、自尊、自強，不管是質量，還是包裝，國貨都在努力地提升，也正是因為這樣，國貨品牌才不該成為外國品牌暴雷導致大家報複消費的工具人。

再多給他們一些長久而平實的信任和支持吧，用花出去的每一筆錢，為你想要的世界投票。

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